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五粮液白酒销量“一哥”、中秋“让世界更和美”

2017-10-19 18:27

  回收烟酒近年来经济提高消费提速,白酒消费由“高大上”逐渐步入普通家庭,消费的升级影响着白酒行业的发展,从需求到保量,从保量到现在的追求健康,价格已不再成为消费者阻碍、提高生活的品质和质量,是当今社会的趋势,白酒行业前景向好。“三杯下肚浑身爽、一滴沾唇满口香”是对五粮液的赞誉。四川宜宾向有“名酒之乡”,是五粮液的故乡。依靠独特技术和历史悠久的传统精酿工艺,闻名全国,畅销国外!

  五粮液作为酒类市场的销售“一哥”五粮液说第二,没人敢说第一!五粮液销量的领先则是大举依靠旗下的系列酒品牌,五粮液旗下品牌多达80余种,也许是抱着种类多了,总有一款适合你的想法,领跑销量,销量上去了,可是2017年五粮液的酒类毛利率仅有75%。近些年五粮液大举的扩张不但分解了“五粮液”的品牌价值,也使得辨识度不像茅台那样有层次感!五粮液股份和茅台酒股份鲜明的对比即可看出品牌的重要性。国庆+中秋五粮液近一个月上涨近9%,五粮市值为2328亿,仅占茅台的三分之一!

  也许是五粮液意识到了,部分旗下产品因销量不好再加上低端对五粮液品牌的拖累,五粮液股份开始大刀阔斧清理“不达标”的旗下系列品牌。正如茅台集团对各公司要求,每公司旗下品牌不得超过“10个”,由此可见旗下产品对于品牌的影响有多大,自身产品品牌稀缺性的提升才是关键!旗下产品挂的是五粮液的招牌,只有五粮液自己产的酒才最具影响力!五粮液对于违规,不按规定执行的经销商也是重拳出击,对处罚的重庆六家经销商串货,混乱市场的管控高度重视,处罚也是对品牌形象重要的一种强有力回击!

  五粮液中秋营销让我们耳目一新,以两部微电影体现“让世界更和美”,理念标新立异,亲和力强,从品牌和情感以及影片的反馈-“走心”!与此同时,北京、成都、苏州、郑州、广州等全国7大城市开启“百城千县万店”以“和美盛宴、万店浓香”的活动形式递进,以五粮液走心的“让世界更和美”将氛围传递!新乡回收烟酒礼品

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